Reklamy w internecie są doskonałym sposobem na promowanie biznesu, ale jednocześnie ich nadmiar jest uciążliwy dla użytkowników Sieci. Nic dziwnego zatem, że od dawna powstają programy, które blokują większość – jeśli nie wszystkie – reklamy, które wyświetlane są na stronach internetowych. Co ciekawe, narzędzia ułatwiające blokowanie reklam zdobywają coraz większą popularność, choć nie we wszystkich krajach są stosowane równie chętnie. Kto najchętniej blokuje reklamy i jak zjawisko to wpływa na branżę ecommerce?

Kraje europejskie w czołówce

Warto zauważyć, że raport nie przedstawia liczby osób, które korzystają z oprogramowania do blokowania reklam, a wskaźnik tego, jaki procent wyświetleń wszystkich reklam został zablokowany przez internautów w danym kraju.

Według raportu „Ad blocking in the Internet” przygotowanego przez OnAudience.com spośród niemal 60 krajów z całego świata, najchętniej wtyczek do blokowania reklam używają mieszkańcy Europy. Na niechlubnym pierwszym miejscu znajduje się… Polska! W naszym kraju użytkownicy internetu zablokowali 48% wszystkich reklam, a wynik ten jest aż o 8% wyższy niż w roku ubiegłym.

Na kolejnych miejscach znajdują się Grecja, gdzie zablokowano 44% reklam oraz Norwegia z wynikiem 42%. Dalej uplasowały się Niemcy a także Dania z wynikiem blokowania wyświetleń reklam kolejno 41 i 40%. Interesujące jest to, że w Stanach Zjednoczonych – uchodzących za miejsce narodzin Internetu – blokowanych jest jedynie 26% wyświetleń reklam. Krajem, w którym użytkownicy najrzadziej korzystają z oprogramowania do blokowania jest natomiast Paragwaj (wynik 5%).

Blokowanie reklam – wpływ na branżę

W raporcie przeczytać można także o tym, w jaki sposób blokowanie reklam przez użytkowników wpływa na rynek oraz branżę ecommerce. Według ustaleń autorów raportu, wartość całego rynku reklamy w roku 2017 wyniesie niemal 100 miliardów dolarów. W związku z blokowaniem materiałów reklamowych segment ten straci natomiast niecałe 42 miliardy dolarów. Oznacza to niestety niemal dwukrotny wzrost w porównaniu z rokiem ubiegłym, kiedy to wartość wszystkich zablokowanych reklam została oszacowana na niemal 24 miliardy dolarów.

Jeśli chodzi o lidera w blokowaniu reklam – Polskę – wartość tego rynku wynosi około 480 milionów dolarów, z czego w wyniku blokowania traci on ponad 400 milionów dolarów.

W jaki blokowanie reklam wpływają na branżę ecommerce? Raport przedstawia procentowy udział osób, które korzystają z takiego oprogramowania wraz z podziałem na konkretny etap na ścieżce zakupowej. W samej Europie ilość osób, która odwiedza sklep z włączoną blokadą reklam wynosi 32%. Reklamy nie są wyświetlane także 34% osobom, które rozpoczynają proces zakupowy (np. dodają towar do koszyka), natomiast treści reklamowe są blokowane także dla 38% klientów, którzy dokonują płatności.

Okazuje się zatem, że istnieje całkiem duży odsetek osób, które pomimo blokowania reklam i tak dokonują zakupu w sklepie internetowym. Oznacza to, że są to klienci, którzy sami poszukują informacji o produkcie lub są zdecydowani na zakup i nie potrzebują oni dodatkowej zachęty w postaci reklamy.

Zatem nawet pomimo używania wtyczek do przeglądarki, służącym blokowaniu reklam, użytkownicy nadal generują spore przychody w ecommerce. Globalnie są one szacowane na poziomie 2000 miliardów dolarów, przy czym osoby blokujące reklamy generują przychody w ecommerce w kwocie 600 miliardów dolarów. W Polsce rynek ten jest natomiast warty ponad 7 miliardów dolarów, a na użytkowników wtyczek przypada ponad 3 miliardy dolarów.

Z pełnym raportem „Ad blocking in the Internet” zapoznać się można na tej stronie.