Ułatwianiu życia internautom przez Google – przy jednoczesnym jego utrudnianiu firmom i reklamodawcom – ciąg dalszy. Po zapowiedzianej funkcji blokowania uciążliwych reklam w przeglądarce Chrome właściciel wyszukiwarki pozwoli również zablokować tak zwane reklamy przypominające. Może mieć to negatywny wpływ na skuteczność kampanii remarketingowych.

 

Blokada reklam przypominających na 90 dni

O możliwości zablokowania reklam przypominających Google poinformowało na swoim blogu. Na czym polega ten typ komunikatów promocyjnych? Reklamy te można określić również mianem „śledzących”, gdyż jeżeli użytkownik przegląda produkty w danym sklepie internetowym – ostatecznie nic nie kupując – po pewnym czasie zobaczy on banner reklamowy tego samego sklepu, jednak w zupełnie innym miejscu w sieci.

Dla niektórych klientów jest to ciekawe rozwiązanie, a sprzedawcy internetowi chwalą je za skuteczność. Jednak nie dla każdego użytkownika jest ono idealne i nie każdy chce być „śledzony” przez reklamy z miejsc, które odwiedził wcześniej. Szczególnie, jeśli mają one zachęcać do zakupu produktu, który dawno ich już nie interesuje.

Z tego względu w ustawieniach konta Google pojawiła się nowa opcja, która pozwala wyłączyć (a konkretnie – zablokować na pewien czas) ten rodzaj reklamy – proces blokowania został opisany na stronach pomocy Google:

 

Funkcja ignorowania dotyczy reklam przypominających w witrynach innych niż Google, które korzystają z usług reklamowych Google.

 

Reklamy będą niewidoczne przez 90 dni – dlaczego akurat tyle? Ponieważ zwykle kampanie remarketingowe uruchamiane są na okres około miesiąca, kiedy to ma ona szansę odnieść największą skuteczność. Wyświetlenie reklamy przypominającej po dłuższym czasie nie ma sensu.

Obecnie funkcja blokowania reklam przypominających w Google może nie być dostępna dla wszystkich użytkowników, wkrótce jednak ma się to zmienić.

 

Chrome i uciążliwe reklamy

To nie pierwszy raz, kiedy Google planuje ułatwić życie użytkownikom internetu – niedawno opisywaliśmy zapowiadaną od pewnego czasu funkcję blokowania reklam, jednak tym razem w przeglądarce Chrome.

W tym przypadku jednak nie użytkownik będzie decydował, jakie komunikaty promocyjne zostaną zablokowane, a to czy są one zgodne z wytycznymi ustalonymi przez organizację Coalition for Better Ads.